抖音信息流广告推广运营投放经验总结

1、抖音的属性

（1）人群分析：整体流量偏小，流量特性较为个性化、核心化。

（2）渠道分析：比较适合做品牌认知，对广告内容的质量要求很高。同时，也由于一系列事件，产品限制也较多。

（3）优势：曝光量很大，且继承了今日头条算法的优势，有着千人千面的特性，使投放更加准确。后台功能强大。

（4）劣势：成本较高。抖音的用户量大，也就意味着曝光量会很大，如果没有转化，就意味着我们一直在花钱买认知。

2、抖音的特性

抖音相比其他平台大的特性是，通过视频的方式来变现内容。抖音投放广告，切记不要浅尝辄止，这是很多做广告投放的客户，都会犯的错误。抖音上面的爆款产品，都是多个视频堆起来的，没有量，不会形成质变的。线下门店，投放抖音广告，要根据预算，做好投放计划，选择3~10个网红，粉丝量可以不多，但数量一定要管够。

3、在信息流广告触达的基础上，增加了落地页前置展示一键直达功能

（1）落地页直达广告的优势和适配推广目标

落地页前置主动展示，有效提升信息流广告互动率；达成高价值用户再营销；品牌信息递进传达；增加用户在品牌广告中的停留时长。

适配推广目标：适于推广品牌活动、品牌单品、收集销售线索。

（2）落地页直达展示互动规则

视频播放一遍后，在落地页加载成功的情况下，落地页直达样式从屏幕左侧滑入，同时视频标题、描述、广告标签等滑出；点击关闭后落地页直达样式往左滑出，原内容滑入（视频标题、描述、广告标签）；点击落地页直达样式进入广告落地页后，若用户从落地页返回抖音，落地页直达样式依然展示：